Amsterdam je postao prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio oglašavanje štetno za klimu u javnim prostorima. Prijedlog je nastao 2020. godine, a od prvog svibnja 2026. Amsterdam je i službeno zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda od fosilnih goriva, piše Euronews.
Glavni grad Nizozemske još je 2020. postao prvi grad na svijetu koji je pokušao ograničiti reklamiranje fosilnih goriva i aviokompanija, no tadašnja odluka nije bila pravno obvezujuća. Nova mjera sada je ugrađena u lokalnu gradsku uredbu (APV), čime je zabrana prvi put dobila zakonsku snagu. Zabranu su predložile zelena stranka GroenLinks i stranka za prava životinja Partij voor de Dieren, a gradsko vijeće izglasalo ju je u siječnju omjerom 27 prema 17 glasova.
Reklamni panoi koji promoviraju proizvode od fosilnih goriva i meso uklonjeni su s ulica, označavajući novo doba zelenog marketinga. Ova zabrana jedan je od ciljeva toga grada da do 2050. godine postigne ugljičnu neutralnost i prepolovi potrošnju mesa u istom razdoblju. Grad pritom polazi od ideje da javni prostor ne mora služiti promoviranju proizvoda i stilova života povezanih sa štetnim aspektima klimatskih promjena.
Što se sve zabranjuje?
Mjera obuhvaća reklame za letove, kruzere, fosilna goriva, plinske ugovore za grijanje, automobile na benzinski i dizelski pogon te mesne proizvode, uključujući fast food burgere i druge proizvode s visokim klimatskim otiskom.
To znači da bi reklame velikih međunarodnih lanaca poput McDonald’s mogle nestati iz gradskog javnog prostora ako promoviraju hamburgere i druge mesne proizvode. Istovremeno, zabrana se ne odnosi na privatne trgovine, restorane, novine, televiziju ili internetsko oglašavanje. Tvrtke i dalje mogu reklamirati takve proizvode na vlastitim prostorima ili u privatnim medijima.
Aktivisti koji podupiru zabranu tvrde da reklame ne služe samo prodaji proizvoda, nego i oblikovanju društvenih normi i ponašanja. “Oglašavanje ne prodaje samo proizvode, nego stvara društvenu dozvolu i oblikuje ono što smatramo normalnim i prihvatljivim”, rekao je Andrea Mancuso iz organizacije Creatives for Climate.
Femke Sleegers iz inicijative Reclame Fossielvrij usporedila je fosilno oglašavanje s reklamiranjem duhana. “Ne možemo imati učinkovitu klimatsku politiku dok se proizvodi od fosilnih goriva promoviraju na svakom uglu ulice”, kazala je u izjavi za medije.
Već 50 europskih gradova ima slične odluke
Ideja zabrane reklamiranja fosilnih goriva nije nastala iz pojedinačnih gradskih odluka, nego iz šireg međunarodnog pokreta koji posljednjih godina pokušava ograničiti društveni i politički utjecaj fosilne industrije. Organizacije okupljene oko inicijative World Without Fossil Ads tvrde da reklamiranje fosilnih goriva, avioprijevoza i drugih visokougljičnih proizvoda ne služi samo prodaji proizvoda, nego i održavanju društvene prihvatljivosti ekonomskog modela koji destabilizira klimu.
Pokret se dijelom razvio iz kritike greenwashinga i dugogodišnjih komunikacijskih strategija fosilnih kompanija. Klimatski aktivisti, pravnici i dio znanstvenika tvrde da su velike energetske kompanije desetljećima koristile reklame, PR kampanje i sponzorstva kako bi istovremeno stvarale dojam “zelene tranzicije” i usporavale stvarne klimatske politike kroz lobiranje i politički pritisak.
Glavna ideja ove inicijative je da reklame ne oblikuju samo potrošnju, nego i društvene norme.
Prema toj logici, stalno promoviranje letova, SUV vozila, kruzera i fosilnog načina života stvara dojam da su takvi obrasci potrošnje normalni, poželjni i društveno prihvatljivi. Aktivisti zato fosilno oglašavanje sve češće uspoređuju s reklamiranjem duhana. Glavni tajnik UN-a António Guterres 2024. godine pozvao je države da zabrane reklame fosilnih kompanija na sličan način kao što su ranije ograničile reklamiranje cigareta. Tada je izjavio da su se mnoge kompanije iz fosilne industrije “besramno bavile greenwashingom” dok su istovremeno pokušavale odgoditi klimatsku akciju.
Takav pristup posljednjih godina sve više ulazi i u konkretne javne politike. Više od 50 gradova, uglavnom u Europi, već je ograničilo ili razmatra zabranu reklamiranja proizvoda povezanih s visokim emisijama stakleničkih plinova. Neki gradovi, uključujući Haag, Stockholm, Edinburgh i Sydney, već su uveli djelomične ili potpune zabrane takvog oglašavanja u javnom prostoru. Amsterdam je sada postao prvi glavni grad na svijetu koji je takvu zabranu ugradio u pravno obvezujuću gradsku regulativu.
Francuska donijela zakon s kaznama i do 100.000 eura
Amsterdam tako slijedi druge nizozemske gradove poput Utrechta, Haaga, Delfta, Nijmegena i Zwollea, koji su već ranije ograničili dio fosilnog oglašavanja, no Amsterdam je prvi glavni grad koji je takvu zabranu ugradio u lokalni zakon.
Rasprava o fosilnom oglašavanju posljednjih godina sve više ulazi i u europske klimatske politike. Francuska je još 2022. postala prva europska država koja je na nacionalnoj razini zabranila dio reklama povezanih s fosilnim gorivima kroz zakon o klimi i otpornosti. Kazne za kršenje francuskog zakona mogu doseći 100.000 eura, a za ponovljene prekršaje biti i udvostručene. Slične odredbe već imaju Firenza i Genova, itd…
Odluka Amsterdama otvara i šire pitanje klimatske politike: mogu li gradovi koji imaju klimatske ciljeve istovremeno iznajmljivati javni prostor za promoviranje industrija i oblika potrošnje koji tim ciljevima izravno proturječe.